從“一起來吧”120周年版電視廣告的全新登場,再到“我與殼牌的故事”有獎分享的火熱招募,紅黃貝殼以特別的方式迎來了它的120歲生日。從一盞小小的煤油燈點亮星火,到為中國能源事業提供全方位的服務,殼牌伴隨中國的歷史發展軌跡一路奮鬥,一路成長。120年來,殼牌能夠不斷挑戰,超越,始終屹立在潮流的最前端,秘訣就在於殼牌對於進取夢想的執著追求。
  執念創新,技術為本
  創新,是無所畏懼的進取精神,是預見未來的高瞻遠矚。從Samuel兄弟利用自己的首艘油輪Murex革新了石油運輸方式開始,殼牌所擁有的創新精神便一直被傳承至今,讓殼牌保持了長久的生命力。
  殼牌領先的研究中心遍佈全球各地,將知識、專業技術以及創新結合在一起,構建起一個強大的技術研髮網絡。殼牌每年投入大量的研發資金,通過對行業上下游的前瞻性研究,為技術創新提供強大保障。與此同時,殼牌與法拉利有著超過60年的技術合作伙伴關係,他們共同致力於潤滑油科技的研發和升級。可以說,註入您愛車的每一滴潤滑油,都凝聚著來自全球的殼牌科研人員以及眾多合作伙伴的研發心血。
  正是持之以恆的技術研發,讓殼牌喜力再次收穫了一場創新的盛宴。從去年10月殼牌極凈超凡喜力在中國舉行全球首發,再到今年殼牌喜力潤滑油全系換裝升級,殼牌的一系列創新之舉讓潤滑油科技有了全新的定義。而這場狂歡的核心,正是殼牌獨有的PurePlus專利技術:它突破性地將天然氣轉化為純凈的基礎油,為發動機帶來更加接近出廠時的清潔狀態。殼牌PurePlus技術的問世,將發動機清潔科技向前推進了一大步,具有里程碑式的意義,為現今及未來汽車潤滑油產品的發展奠定了堅實的基礎。
  超越進取,用戶為先
  隨著汽車市場的激戰愈演愈烈,後市場的品牌競爭也在不斷升級。在當下紛繁複雜五花八門的各類噱頭、炒作和營銷手段中,殼牌始終把消費者放在首位。因為殼牌相信,只有離消費者更近,品牌才會走得更遠。
  近年來,殼牌舉辦一系列極富挑戰激情的消費者活動,贏得了廣大車主朋友的積極關註與參與。借助“為進取而自豪”的品牌主張,殼牌直擊消費者的內心訴求,進一步加深了情感聯繫。2014年,殼牌更在營銷平臺和內容上進行了積極嘗試和創新,通過以體驗為核心的市場活動,幫助消費者近距離接觸並瞭解殼牌,將品牌理念和先進科技更加清楚、直觀地展現給消費者。
  5月,殼牌超凡喜力潤滑油聯袂國際羽壇巨星林丹精彩出演的微電影—《重返初我》精彩亮相,深度解讀了品牌內涵和產品特質—以最純粹的出髮狀態,去創造無極限的可能。7月底,殼牌喜力簽約中超,開展線上線下足球狂歡,進一步鞏固鮮活的品牌形象,把進取的激情傳遞給更多消費者。今年8月底,殼牌超凡喜力“你不平凡·挑戰超凡”大型消費者活動第七季完美收官。活動不僅帶領消費者探訪了傳說中的“極凈之地”,體驗殼牌PurePlus技術的卓越性能,還邀請優勝選手前往比利時觀看F1比賽、參觀殼牌賽道實驗室、與萊科寧零距離交流,享受“金錢難買”的F1豪情之旅。
  從極凈超凡喜力的問世到喜力家族的升級,從首支微電影的推出到“下一站比利時”的完美落幕,殼牌在一場場創新革命中陪伴千萬消費者一起成長和成功。同時,消費者也見證了殼牌在油品科技和產品質量上不斷地創造巔峰、自我突破。對殼牌來說,成功從不意味著進取的結束。相信殼牌的下一個120年會更加精彩。  (原標題:殼牌喜力:下一個120年,創新繼續)
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